Почему ламинат остается ведущим продуктом Unilin
Рынок напольных покрытий стремительно развивается. Инновационные технологии приводят к появлению новых категорий напольных покрытий. Ламинат вот уже 40 лет является основным напольным продуктом компании Unilin и не перестает обновляться. Об этом подробно рассказывает главный управляющий по ламинату Хервиг Бернарт.
В двух словах:
- Хервиг Бернарт занимает должность главного управляющего по ламинату в Unilin Flooring с 2023 года.
- Ламинат Unilin продается в 90 странах мира, примерно в 8 000 магазинах.
- Ежегодно Unlin производит 50 млн. м2 ламината. Это эквивалентно площади 12 500 футбольных полей.
Насколько важен ламинат для Unilin?
«Чрезвычайно важен. Мы превратили ламинат в качественный продукт мирового уровня, с такими известными брендами, как Quick-Step и Pergo. Наш опыт в разработке, производстве и маркетинге ламината также помог нам успешно вывести на рынок другие напольные покрытия, такие как виниловая плитка класса люкс и паркет. Новшество Uniclic — система замкового соединения, облегчающая укладку ламината — положила начало Unilin Technologies, нашему подразделению, которое управляет патентами и распространяет наши знания на рынке путем продажи лицензий на эти патенты. Влияние ламината на рост нашего бизнеса невозможно переоценить».
Какую роль сыграла Unilin в прорывном успехе ламината в 90-х годах?
«Unilin не изобрела ламинат, это сделала шведская компания Pergo. Позже Pergo вошла в состав Unilin, и до сих пор в ассортименте Pergo есть коллекция Perstorp. Это название отсылает к деревне, где была изобретена концепция ламинированных напольных покрытий. Выпустив на рынок Quick-Step в 1990 году, мы стали первопроходцами: мы продавали ламинат напрямую в магазины, разработали собственный бренд и представили замковую систему Uniclic. Эта система сделала укладку пола доступной для всех, что произвело революцию на рынке напольных покрытий. Мы демократизировали ламинат и быстро сделали его одним из самых популярных напольных покрытий».
Что делает ламинат Unilin качественным продуктом?
«Базовая конструкция нашего ламината такая же, как и у других брендов, но мы отличаемся качеством и эстетичностью слоев. Наш R&D-отдел уделяет большое внимание дизайну, благодаря чему наш ламинат визуально практически неотличим от паркета. Мы предлагаем первоклассный продукт с точки зрения эксплуатационных характеристик, качества и дизайна по конкурентоспособной цене. Постоянно внедряя инновации, мы сохраняем свою актуальность на рынке».
Почему потребители, при наличии стольких других вариантов напольных покрытий, по-прежнему выбирают ламинат?
«Приобретая ламинат, вы получаете за свои деньги максимальную отдачу: это лучшее соотношение цены и качества на рынке. Он привлекательно выглядит, доступен по цене, обладает высокой устойчивостью к царапинам, износу и влаге, а также прост в укладке, что делает его доступным для всех. Кроме того, Unilin стремится сделать ламинат еще более экологичным, что является решающим аргументом для многих покупателей».
Что ждет нас в будущем?
«Мы твердо верим в потенциал ламината. Поэтому мы продолжаем инвестировать в производственные мощности в Бельгии и строим новую фабрику в Бразилии. Фабрика в Бразилии позволит нам лучше обслуживать рынок Латинской Америки».
Для Unilin очень важны вторичная переработка и циркулярность. Насколько далеко продвинулся ламинат в этом направлении?
«Вся древесина, используемая в нашем ламинате, на 100% состоит из утилизированной древесины, например, из древесных отходов лесопильных заводов. В сотрудничестве с нашими коллегами из Unilin Panels мы добавляем в наш ламинат все больше и больше переработанной древесины. С недавнего времени мы можем также перерабатывать HDF-сердцевину ламината. Наша цель — довести долю переработанных древесных материалов в наших панелях и ламинате до 25%».