Pourquoi le stratifié reste un produit phare d'Unilin
Le marché des revêtements de sol connaît une grande évolution, les technologies innovantes menant à l'apparition de nouvelles catégories. Revêtement de sol le plus important d'Unilin depuis 40 ans, le stratifié ne cesse de se réinventer. Explications avec le General Manager Laminate Herwig Bernaert.
En résumé :
- Herwig Bernaert est General Manager Laminate chez Unilin Flooring depuis 2023.
- Le stratifié d'Unilin est en vente dans 90 pays, dans quelque 8 000 magasins.
- Chaque année, Unilin produit 50 millions de m2 de stratifié. Cela représente 12 500 terrains de football.
À quel point le stratifié est-il important pour Unilin ?
« Extrêmement important. Nous avons fait du stratifié un produit international de qualité, avec de célèbres marques comme Quick-Step et Pergo. Notre expertise dans le développement, la production et l'approche du marché du stratifié nous a également aidés à lancer avec succès d'autres produits de revêtement de sol, tels que les dalles de vinyle de luxe et les parquets. L'innovation Uniclic - le système d'assemblage permettant de poser un sol stratifié plus facilement - a été à l'origine d'Unilin Technologies, notre département qui gère les brevets et diffuse nos connaissances sur le marché en vendant des licences sur ces brevets. L'impact du stratifié sur la croissance de notre entreprise n'est pas négligeable. »
Quel rôle Unilin a-t-il joué dans la percée du stratifié dans les années 1990 ?
« Le stratifié n'a pas été inventé par Unilin, mais par Pergo en Suède. Plus tard, Pergo a rejoint Unilin et jusqu'à aujourd'hui, nous avons une collection Perstorp dans la gamme Pergo. Ce nom fait référence au village où le concept de revêtement de sol stratifié a été inventé. En lançant Quick-Step en 1990, nous avons fait œuvre de pionnier : nous vendions du stratifié directement aux magasins sous notre propre marque et, quelques années plus tard, nous avons introduit le système d'assemblage Uniclic. Ce système a permis à tout le monde de poser un sol facilement, ce qui a révolutionné le marché des revêtements de sol. Nous avons démocratisé le stratifié et en avons rapidement fait l'un des produits de revêtement de sol les plus populaires. »
Qu'est-ce qui fait du stratifié d'Unilin un produit de qualité ?
« La structure de base de notre stratifié est la même que pour d'autres marques, mais nous nous distinguons par la qualité et l'esthétique des couches. Notre équipe R&D met beaucoup l'accent sur le design, avec à la clé un stratifié qui se distingue à peine du parquet sur le plan visuel. Nous commercialisons un produit haut de gamme en termes de performance, de qualité et de design, et ce, à un prix compétitif. En innovant en permanence, nous restons pertinents sur le marché. »
Pourquoi les consommateurs optent-ils encore pour le stratifié alors qu'il y a tant d'autres options de revêtements de sol ?
« Le stratifié offre le meilleur rapport qualité-prix du marché. Il est beau et chaleureux, abordable, très résistant aux rayures, à l'usure et à l'eau, et facile à installer, ce qui le rend accessible à tous. Unilin s'efforce en outre de rendre le stratifié encore plus durable, un argument décisif pour de nombreux clients. »
Que vous réserve l'avenir ?
« Nous croyons fermement au potentiel du stratifié. C'est pourquoi nous continuons d'investir dans notre capacité de production en Belgique et construisons une nouvelle usine au Brésil. Cette dernière nous permettra de mieux servir le marché latino-américain. »
Le recyclage et la circularité sont très importants pour Unilin. Où en est le stratifié dans ce domaine ?
« Tout le bois utilisé dans notre stratifié est du bois de récupération, par exemple des chutes de bois provenant de scieries. En collaboration avec les collègues d'Unilin Panels, nous ajoutons toujours plus de bois recyclé à notre stratifié. Depuis peu, nous pouvons également recycler l'âme en HDF du stratifié. Notre objectif est d'arriver à 25 pour cent de bois recyclé dans nos panneaux et notre stratifié. »